La empresa de la publicidad es una guisada / 5 ejemplos 

Con este post quiero sacarme del pecho algo que me persigue desde hace años y que he logrado evadir por algunos años ya con mucho esfuerzo: El saber que mi profesión, esta muy ligada a la industria de la publicidad de Colombia y que por mucho tiempo, esta era mi unica opción profesional. A todos mis amigos los tengo jartos con este cuento desde hace mas de 5 años y algunos de ellos hacen parte misma de ella. Trabaje con ellos codo a codo hasta las altas horas de la noche (unos los llaman ser un negrero,ellos lo llaman “compromiso”), sali a sus tipicos bares de siempre a verle la cara a las mismas personas que veia el resto del dia, comi corrientazo de bandeja paisa y hasta levante novia en la agencia. Conoci la industria de la publicidad por dentro y cuando camino por la calle y veo sus resultados siempre pienso que…

La empresa de la publicidad en Colombia ha creado todo un mercado basado en la miseria, la baja calidad y el mal gusto. Vender baratisimo, rapidito y “bonito” es el lema hacia el interior de sus diferentes instituciones y vemos los desastrosos resultados todos los dias. Una empresa de la publicidad pujante y regalada,  digna del pueblo en que vivimos.

Creanme que trato de no salir, no ver TV y no oir radio con tal de no toparmeles. Esta corta lista son las cosas que mas lastima y vergüenza me dan.

5 – Grupos de promotores ambulantes en una misión de marketing callejero chocoloco ideados por las grandes mentes creativas del país (contratados por salario de 5 pesos , sin beneficios y por cuenta de cobro, hey! pero nos vemos lindos en My little, Babushca o Invitro). Hay muchas variaciones de esta y aun no se cual de todas es mas triste, si la clasica niña en patines de 4 ruedas y falda corta, que se la morbosea todo el mundo en el semaforo, los “grupos” de gente super chevere y amigable con pancarta creando una “gran expectativa” hacia algun “revolucionario” producto (esta en especial me molesta: OH NO! Algo ambiguo en una gran pancarta! PERO… a que se refiere?!?! ME MUERO DE LA ESPECTATIVA, por favor alguien lleveme a urgencias), el aviso grafitiado/stencialiado en la calle (super “urbano”)… La mendicidad y el mal gusto, nuestros productos de exportación.

4- Eltiempo.com y toda esta mano de pop-ups, “layers” super intrusivos y sus publicidades antes de cualquier video (muchas veces hospedados en YOUTUBE! lichigos). Ya que son tan “Web 2.0″ les aconsejo que lean sobre un tema, super oscuro, no tan importante que se llama “usabilidad”. Este es el nivel de dignidad del portal mas visitado de toda Colombia.

Un amigo me decia con jocosidad como imaginaba que ese esclavo en la agencia de diseño que hace los banners (especialmente si son gif animados) de una pagina es el ser mas infeliz y bajo en su division. Yo fui ese esclavo por un par de años. A mi amigo le dije que tenia toda la razon.

3- Los comerciales, o “cuñas” DENTRO de los programas. Para vender ya no es suficiente las pausas comerciales. Para los que todavia ven televisión, algo como “Muy Buenos Dias” del canal RCN, donde secciones enteras del programa son comerciales de productos que Jota Mario recita sin pudor (el no tiene pudor, eso me encanta de el). Tenia un poco mas de dignidad cuando hacian esa dinamica de pelea con Pacheco en los 90s. Señores, son unas galas, pero desde que pongan un desfile de gatas en ropa interior todos felices. Y por favor ponganle mas efectos de sonido de voces encima que digan “uuuuyyy” y ‘haaaayyyy” o “mmuuuaaa” eso lo hace ver super distinguidos.

2- Comerciales dentro de las transmisiones de futbol. Tradición Colombiana por excelencia. Dar un comercial cada 10 minutos de los que interrumpen al narrador (solo auditivamente en el mejor de los casos) y/o tapan 25% de la pantalla. O sino el mismo narrador hace la “cuña” en plena jugada de riesgo. Señores no tienen un gramo de clase. Miren un dia una transmisión de una cadena de deportes seria a ver si les salen. Hasta estos dias todavia pienso en el “Tiro de esquina abejita conavi”, Harina Haz de oros (rinde que da gusto) y el jugador destacado “Calzoncillos manpower” (?). Los recuerdo mucho para nunca comprar esas marcas que me amargaron tantos momentos y que a nivel subconciente, asocio directamente con el gran fracaso que es el futbol Colombiano y la selección Colombia. Sin mencionar que un dia me parecio ver un comercial de “Guerrillero desmobilizate!” en un partido de selección. Bueno creo que es lo que nos merecemos.

Y el ganador ala estategia mas vulgar es:

1- “Promotoras” en el pasillo del supermercado. Nada mas incomodo que lo esten molestando a uno hasta en el supermercado, diciendole que compre tal marca o tal otra y que esta en promoción, y es que estas chicas no tienen un gramo de presencia y las quieren vestir de forma que sean morboseables siempre en los uniformes corporativos, es que dan es lastima, no se todavia si su idea es explotar el pesar o el morbo del consumidor. Hablo de las que te asaltan al momento de poner un producto en tu carrito ( no las que te dan de comer salchichitas gratis, esas si me gustan ). Yo se que es un país de muertos de hambre pero por favor, no me hagan sentir esta incomodidad hasta para comprarme un pedaso de queso. Por cierto, quiero felicitar a los supermercados, hace un tiempo me entere que ni le pagan a los que empacan las bolsas en las cajas registradoras. Son uds unos aces del mercadeo de la misera. Unos aviones. Buena esa!

Bonus: Me encanta como las grandes innovaciónes, producto de la exaustiva investgación y desarrollo que se hace en los labotarios de las empresas, logren tan vanguardistas resultados, de esos que cambian el rumbo de la historia como: “Olvidese de la botella de gaseosa de 2 litros , aca esta la de 2.5!” y otras ideas que cambian la industria como “Aguardiente extremo! ahora con 10% mas alcohol”.

Posdata: El fin de semana termine en una de estas fiestas de publicistas, una vez mas y a pesar de que mi retiro fue hace relativamente poco tiempo, me di cuenta que ya no conocia a nadie y que las caras eran nuevas, frescas y jovenes. En ese momento me di cuenta que no hay mucha gente que pueda estar metido en esto por muchos años, las condiciones de trabajo terminan quemando a cualquiera.